日前，第二屆中國(溫嶺)童鞋工業(yè)頂峰論壇在浙江溫嶺落下帷幕。在本次論壇上的互動訪談環(huán)節(jié)中，來自浙江、福建、廣東等海內(nèi)童鞋主產(chǎn)區(qū)的企業(yè)就童鞋工業(yè)鏈發(fā)展、品牌運(yùn)作、市場渠道等各環(huán)節(jié)進(jìn)行對話交換。

　　在業(yè)界看來，市場向品牌企業(yè)集聚，資源向大企業(yè)會聚，企業(yè)向產(chǎn)業(yè)集群會聚的趨勢特點(diǎn)日益顯明。要想在這種大環(huán)境下取得良好發(fā)展，企業(yè)必需借助產(chǎn)業(yè)集群上風(fēng)，晉升本身品牌影響力，同時(shí)還要重視品牌文化的傳承。

　　本期嘉賓

　　中國皮革協(xié)會制鞋辦公室主任 衛(wèi)亞非

　　晉江萬泰盛鞋服有限公司總經(jīng)理 林維勝

　　必克體育用品有限公司董事長 袁文新

　　重視品牌文化傳承

　　記者在從制作向品牌改變的進(jìn)程中，童鞋企業(yè)最應(yīng)當(dāng)留神的是哪些內(nèi)容?

　　衛(wèi)亞非從制作自身來講，我們十分強(qiáng)勢，眾多的國際品牌都與中國企業(yè)配合。國際品牌也否認(rèn)，他們最好的協(xié)作企業(yè)都在中國，但為什么咱們進(jìn)不了高端市場，我以為是文化傳遞不到位的問題，百麗與geox的分別例子闡明了什么，臺灣鳳梨酥的例子又解釋了什么?咱們當(dāng)初的文化是關(guān)在企業(yè)大門內(nèi)自娛自樂，而我們的產(chǎn)品是對消費(fèi)市場的，文化不傳遞就不感情的認(rèn)知，與花費(fèi)者會晤的只有產(chǎn)品跟很幻想的服務(wù)，使花費(fèi)者感到不到企業(yè)文化的眷顧，不曉得你對他好，你盼望他享受你的產(chǎn)品，可你不表示出來，怎么能請求消費(fèi)者對你的品牌虔誠呢，將來的競爭將是實(shí)體產(chǎn)品+文化傳承+服務(wù)優(yōu)質(zhì)。

　　我信任，我們把文化做好就能夠前進(jìn)一步，我們的翻新不可能是大張旗鼓和讓眾人矚目標(biāo)，而企業(yè)每年立異一小步，行業(yè)才干有大先進(jìn)。

　　林維勝溫嶺童鞋近兩年提高很快,淘寶網(wǎng)女裝，溫嶺童鞋的跑量讓晉江良多童鞋愛慕不已，但量上去了，整體產(chǎn)品跟品牌文明上的體現(xiàn)不夠，不利于品牌專賣模式的延展,淘寶網(wǎng)秋裝新款，也不利于品牌后續(xù)發(fā)展，每一個(gè)品牌都應(yīng)當(dāng)有本人的文明dna。

　　這一點(diǎn)，晉江童鞋做得不錯(cuò)，地處品牌之都，一批著名活動品牌和男裝品牌的出生發(fā)展給童鞋企業(yè)供給了更多可鑒戒學(xué)習(xí)的例子，同時(shí)，依靠產(chǎn)業(yè)集群的成熟，晉江童鞋更在造牌和渠道營銷方面優(yōu)勢越發(fā)現(xiàn)顯，越來越多的童鞋品牌探索出本人特點(diǎn)的清楚定位七波輝的體育專業(yè)、小兔哥的時(shí)尚、abc的愛心、明偉的戶外科技……

　　向高端進(jìn)軍

　　記者在你看來，未來3到5年童鞋行業(yè)將會迎來怎么的變更?

　　衛(wèi)亞非將來5到10年是中國鞋類高端產(chǎn)品成長和成熟的要害階段，特殊是童鞋這個(gè)細(xì)分范疇，鞋企要翻新發(fā)展模式，不能用做低端品牌的模式做高端市場，要注入文化的活氣促市場旺盛。

　　大家要看到當(dāng)前市場發(fā)展的“三個(gè)集聚”，即市場向品牌企業(yè)集聚、資源向大企業(yè)集聚、企業(yè)向產(chǎn)業(yè)集群集聚。要充足意識到產(chǎn)品的差別化、技巧獨(dú)有性和品牌美譽(yù)度將成為企業(yè)新的中心競爭力。

　　袁文新當(dāng)初‘必克’改名為‘浙江必克體育用品有限公司’，改名后，我們已開端摸索鞋服多元化經(jīng)營，籌備試產(chǎn)服裝。事實(shí)上，城北鞋企受晉江的影響比擬深，他們試圖學(xué)習(xí)晉江搞多元經(jīng)營，以疏散單一經(jīng)營童鞋可能發(fā)生的危險(xiǎn)。

　　市場的細(xì)分是鞋業(yè)發(fā)展的必定趨勢，城北應(yīng)應(yīng)用現(xiàn)有的品牌上風(fēng)，專一童鞋，防止同質(zhì)化競爭，或者發(fā)展?jié)摿�會更大。本文的�?a target="_blank" >http://www.kd68.cn/整理并發(fā)布！