消費(fèi)者的喜好

　　總體上來說，全球有一半受訪者愿意將目光轉(zhuǎn)向新的品牌，其中北美(57%)和歐洲(56%)對此熱情最高。各個地區(qū)的比例不大相同，但所有地區(qū)的人都一致認(rèn)為購買時機(jī)—物質(zhì)上和情感上—都要恰到好處。除了相關(guān)性和獨(dú)特性等因素外，營銷者需確定影響消費(fèi)者購買決定的情感因素。全球知名網(wǎng)

　　消費(fèi)者對于購置創(chuàng)新性新產(chǎn)品比較樂觀，但尼爾森的調(diào)查表明一些人對于接納新品牌還有所顧慮。全球消費(fèi)者購買新產(chǎn)品時考慮最多的因素包括：價值、品類、實踐驗證和熟悉程度。60%的人表明自己要等到創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)實踐證明后才會購買。也有60%的受訪者偏好購買他們熟悉牌子的新產(chǎn)品。另外，價格也是重要因素，64%的全球受訪者稱他們會購買性價比高或超值產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)條件也影響購買決定過程。45%的人認(rèn)為經(jīng)濟(jì)條件導(dǎo)致他們嘗試新產(chǎn)品的機(jī)會降低，只有39%的人愿意為嘗試支付高昂的價格。

      開發(fā)廣受歡迎的新產(chǎn)品只是營銷大戰(zhàn)的一部分而已。讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品、在貨架上發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，跟開發(fā)新產(chǎn)品同樣重要。

　　新產(chǎn)品是制造商增長和盈利的主要來源。不幸的是，大部分新產(chǎn)品會在上市后短短3年內(nèi)從貨架上消失。為什么有的成功、有的卻失敗？這個古老的問題很難有個簡單的答案。尼爾森近期對全球消費(fèi)者關(guān)于新產(chǎn)品創(chuàng)新的潛在心理做了研究，發(fā)布了《尼爾森全球新產(chǎn)品報告》，為相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了建議。


　　日需品是新產(chǎn)品的重點(diǎn)

　　在過去6個月里，被購買4次以上的新產(chǎn)品所屬的前五大種類，在全球各個地方幾乎都是相似的。其中，食品和飲料類高居榜首，占到了49%，服裝(26%)、個人衛(wèi)生產(chǎn)品(24%)、紙巾類產(chǎn)品(20%)、圖書(18%)緊隨其后。

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