當(dāng)初在互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳上，大局部商家都知道軟文廣告的利益，并樂意把錢砸到軟文推廣上來，但卻不得要領(lǐng)，制作了大量劣質(zhì)軟文，淪為網(wǎng)絡(luò)垃圾。軟文推廣應(yīng)當(dāng)怎么才更有效果呢？如何能力進(jìn)步軟文推廣的質(zhì)量，而軟文寫作質(zhì)量低又會(huì)帶來怎么的迫害呢？今天，記者就這些問題采訪了中國著名網(wǎng)絡(luò)策劃人、華采傳媒經(jīng)營總監(jiān)、卓揚(yáng)貿(mào)易寫作室開創(chuàng)人之一的邱坤榮先生。

記者：當(dāng)初越來越多的商家廢棄傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)而通過軟文推廣本身的產(chǎn)品，但期間仿佛出了點(diǎn)問題，軟文的量上去了質(zhì)卻不跟得上，邱先生怎么對(duì)待這個(gè)景象，你是否給急于推廣產(chǎn)品商家一些倡議呢？

邱坤榮：“貼近生涯，親熱消費(fèi)者”是廣告的準(zhǔn)則，同樣的，軟文也。而的網(wǎng)絡(luò)營銷卻有點(diǎn)輕重倒置了，軟文投放開端有點(diǎn)急功近利，只重視數(shù)量而沒了質(zhì)量，成果大部門淪為網(wǎng)絡(luò)垃圾沒有宣傳效果。好的軟文能得到吸引消費(fèi)者，宣傳效果事半功倍，軟文推廣應(yīng)留神質(zhì)量，而不單是數(shù)目上取勝。軟文應(yīng)貼近消費(fèi)者的生涯與心理，而現(xiàn)在很多產(chǎn)品的軟文就像是不接地氣。軟文推廣不是盲目推廣，須要專業(yè)的廣告策劃公司操作，供給優(yōu)秀的軟文。只有優(yōu)秀的軟文才會(huì)有良好的宣傳效果，花小錢，辦大事，這才是軟文推廣需要的成果。

記者：“只有增添曝光率，發(fā)遍所有大的門戶網(wǎng)站和論壇就好，哪用管軟文質(zhì)量的好壞” ，重視數(shù)目而罔顧質(zhì)量的人大多有這種心態(tài)，邱坤榮先生是怎么看的，而優(yōu)秀的軟文和較差的軟文在對(duì)消費(fèi)者的影響差異又有多大呢？

邱坤榮：軟文并不是大量發(fā)往門戶網(wǎng)站和論壇就好的，事實(shí)上，當(dāng)你大量發(fā)布劣質(zhì)軟文的時(shí)候，消費(fèi)者把他們對(duì)劣質(zhì)軟文的討厭遷怒到軟文推廣的產(chǎn)品上。例如去年有名的“3q大戰(zhàn)”中360或是任何一方的軟文，花了大量金錢發(fā)軟文拔高本人打擊對(duì)方，。鏈天下一份專業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化檢測(cè)報(bào)告需要對(duì)站內(nèi)站外各方面數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測(cè)。并都雇傭大批水軍，就算是邀請(qǐng)來的第三方察看員或法律專家也是要有顯明有偏私的，用戶紛紜表現(xiàn)不厭其煩，大呼“我都不必了”，甚至導(dǎo)致久被中國用戶冷清的msn在線率一度飆升。

而優(yōu)良的軟文不須要這樣。假如它足夠優(yōu)良，便會(huì)與花費(fèi)者共識(shí)，門戶網(wǎng)站做作會(huì)，也更輕易被百度收錄。例如母親節(jié)時(shí)的產(chǎn)品推廣，而你的軟文寫得溫情脈脈，天然而然地花費(fèi)者就會(huì)愛好上。或者一篇教女性如何彩妝的，常識(shí)性很好很適用，天然會(huì)被愛美的人推重和，并記住其中呈現(xiàn)的化裝品品牌，而不會(huì)曉得或曉得了也不會(huì)在意這是一篇軟文。良多互聯(lián)網(wǎng)跟媒體工作人都以為寫得好的軟文比不少正兒八經(jīng)的消息報(bào)道有價(jià)值得多。而劣質(zhì)的軟文只會(huì)被遺忘跟討厭，不宣揚(yáng)效果，甚至還有反效果。

記者：如斯說來，軟文的質(zhì)量是最為主要的。那么，咱們是不是也可以設(shè)想，質(zhì)量優(yōu)秀的軟文作為一種優(yōu)秀的載體，不。鏈天下保證每一篇純原創(chuàng)文章代寫的質(zhì)量,可讀性強(qiáng),增強(qiáng)您的客戶黏性,可指定文章更新主題,網(wǎng)站相關(guān)性文章!單實(shí)用于產(chǎn)品推廣，也可以應(yīng)用在其余處所呢？

邱坤榮：確實(shí)是這樣的。軟文不僅可以做貿(mào)易推廣，還可以作為一種公關(guān)手腕，但要害仍是要看質(zhì)量。中國企業(yè)的公關(guān)手段還停留在雇水軍大批注水發(fā)帖的階段，而沒能把質(zhì)量提上去。許多人知道軟文作為一種公關(guān)手腕，可以防止很多喪失，卻沒有能做好。例現(xiàn)在年3月的雙匯瘦肉精事件，其董事長向?qū)γ襟w時(shí)說“瘦肉精案導(dǎo)致雙匯一天虧一個(gè)億”，這是一種不理智的公關(guān)行動(dòng)，也能夠說，他手里拿著的是一份分歧格的軟文消息稿。一方面會(huì)直接導(dǎo)致雙匯的股價(jià)的下跌，另一方面也會(huì)給消費(fèi)者一個(gè)“不肯認(rèn)錯(cuò)，最后關(guān)頭仍是昧著良心只認(rèn)錢”的不良印象。實(shí)在，假如能宣布一篇懇切而誠摯的新聞稿代替這句話，將會(huì)挽回許多消費(fèi)者的信念。相似的還有今年“315”表露的網(wǎng)秦手機(jī)殺毒軟件，良多時(shí)候只有宣布一篇優(yōu)秀的軟文即可緩一下氛圍甚至挽回全部大局，而他們偏偏是花了委屈錢做了相反的事。商品德量和后續(xù)要做好，而優(yōu)秀的軟文則需交給優(yōu)秀的廣告公司或公關(guān)公司策劃，不可盲目發(fā)布。

記者：軟文的質(zhì)量如斯主要，那么如何才干寫好軟文呢？華采傳媒作為一家專業(yè)于軟文發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)營銷的公司，邱坤榮先生能給咱們先容一下嗎？

邱坤榮：軟文推廣在于品質(zhì)。華采傳媒的上風(fēng)在于高素質(zhì)和專業(yè)的軟文寫手團(tuán)隊(duì)，他們由資深謀劃人，編纂，記者組成，文字功底深沉，在網(wǎng)絡(luò)營銷謀劃方面領(lǐng)有較多的實(shí)際教訓(xùn)，能夠依據(jù)需要，定制各種高品質(zhì)可讀性高的軟文，在無形中將想要推廣灌注給別人，到達(dá)制作需要及領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)的效果。華采傳媒先后與全國5000多家全國綜合門戶、威望門戶、處所資訊門戶等網(wǎng)絡(luò)編輯與雜志、報(bào)紙媒體樹立同盟配合關(guān)聯(lián)，能多角度全方位地進(jìn)行宣揚(yáng)操作，向大眾傳遞良好的企業(yè)和品牌形象。

慎重申明：制止剽竊和模擬。

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