廣告的利與弊

　　談起比較廣告，首先咱們要界定作甚比較廣告。比較廣告，英文是ｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅ　ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ，有時也譯為比較廣告、競爭廣告。比較廣告的基礎(chǔ)含意是廣告主通過廣告情勢將本人的公司、產(chǎn)品或者服務(wù)與同業(yè)競爭者的公司、產(chǎn)品或者服務(wù)進行全面或者某一方面比較的廣告。

　　我以為比較廣告利大于弊，首先在于比較廣告可以吸引消費者的注意力。對廣告而言，引起消費者的留神是實現(xiàn)最后購置行動的第一個步驟。有吸引注意力的條件，才干為產(chǎn)品的銷售鋪好暢通的途徑。然而，是否勝利的做到吸引消費者也是斷定廣告是否勝利的因素之一。因此，比較廣告的優(yōu)勢也就絕對于其余廣告情勢突現(xiàn)出來。

　　其次，對于弱勢產(chǎn)品而言，比較廣告可以在統(tǒng)一市場的強勢品牌相接洽，做到 ，CPM彈窗資訊，雖然有部分個人或企業(yè)開始涉足這個領(lǐng)域，但規(guī)模還不大，一般的網(wǎng)絡(luò)營銷人員和網(wǎng)管人員對聯(lián)盟營銷還比較陌生！;借雞生蛋 ;的效果。攝生堂推廣 ;農(nóng)民山泉 ;礦泉水時，就曾運用比較廣告，其拍攝的水仙篇電視廣告直接對比污濁水和礦泉水的養(yǎng)分價值。而娃哈哈則奮起回?fù)簦�通過金魚篇電視比較廣告，襲擊礦泉水易受傳染。于是，污濁水、礦泉水之爭敏捷成為媒體熱門，成果 ;農(nóng)民山泉 ;在水市場中，異軍崛起成為水業(yè)新貴，而憑借媒體的普遍參加，飲用水市場疾速實現(xiàn)市場教育，市場份額敏捷做大。這對于弱勢品牌廣告主而言，以較少的宣傳資金做到盡可能好的宣傳效果，以最快的速度進步自己的著名度，也同樣闡明了比較廣告的利大于弊。

　　第三，彈窗聯(lián)盟資訊，廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段！比擬廣告有利于打擊競爭對手，增進本企業(yè)產(chǎn)品的銷售。比擬廣告對其產(chǎn)品的本身上風(fēng)進行強力宣揚，使得花費者留神產(chǎn)品的長處而疏忽了其不足，因而而取得青眼。如在２０００年的補鈣大戰(zhàn)中，三晶葡萄糖酸鈣強調(diào)其為兒童配制的合適于他們成長的補鈣成分。在與競爭者的比較中，更加充足的展示本身的長處也就是產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勝性。同時對競爭對手的弱點進行攻打，讓花費者發(fā)生更加清楚的對照印象，對本人產(chǎn)品的上風(fēng)則會有加倍的認(rèn)知后果。

　　第四，比較廣告有利于產(chǎn)品進行品牌定位。在真對競爭對手宣傳自身優(yōu)勢的同時，也就產(chǎn)品的品牌定位有了體系的剖析，并且通過市場細(xì)分，優(yōu)勢的宣傳力度，打造了自己的品牌特色。在消費者心目中建立起有特點的品牌形象，這差別于同類產(chǎn)品的特征會使得產(chǎn)品失掉細(xì)分市場，吸引細(xì)分的這一消費群體。所以品牌定位在比較廣告中也得到了充足的體現(xiàn)。

　　以上針對照較廣告的廣告主而言，對于消費者，比較廣告也是利大于弊的。

　　首先，比較廣告使消費者輕易失掉所需產(chǎn)品的質(zhì)量、價錢、機能、服務(wù)等方面的優(yōu)質(zhì)信息。在對產(chǎn)品抉擇時，能依據(jù)其須要進行感性的取舍。

　　其次，比較廣告有利于刺激被比較者，使其產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)等得到進步。正所謂 ;不競爭就不先進 ；市場的良性競爭會增進產(chǎn)品的改良，一直的提高以滿意消費者的需要。

　　當(dāng)然比較廣告也有一些弊病，輕易造成歹意的競爭與損害競爭者，消費者也有可能發(fā)生膩煩跟抵牾情感，并且涉及到法律問題。然而，正當(dāng)且適度的比較廣告，在其利弊衡量之下，優(yōu)勢是十明顯顯的。因而，比較廣告的利用應(yīng)采用穩(wěn)重的立場。

　　總而言之，比較廣告是一把 ;雙刃劍 ；如何能應(yīng)用自若，對企業(yè)自身跟消費者都產(chǎn)生最大的利益是其要害。在正當(dāng)?shù)臈l件下，應(yīng)用比如較廣告可使之成為發(fā)展市場競爭的利器。比較廣告所帶來的利益和絕對于其余形式廣告而言的優(yōu)勢都遠弘遠于它的弊病。這也就是我所說比較廣告是利大于弊的。說起廣告來，是我們生涯中天天都會看到、聽到的貨色，幾乎是無孔不入，你可以在報紙上、電視上、網(wǎng)站上看到各種各樣的廣告。廣告既有好處，又有壞處。下面先來說說他的好處吧。

　　第一個利益是：廣告可以使我們?nèi)〉昧级嘈畔ⅰ．?dāng)初的社會是信息社會，沒有信息的話，人們就得不到新聞，就會落伍。而且一些名牌商品，品質(zhì)確切要好一些，我沒看了廣告才會曉得個中品牌。還有報紙上的應(yīng)聘廣告，許多人就是看了這個廣告，才去應(yīng)聘并找到工作的。

　　它的第二個利益就是：有時看廣告也是一種享受，廣告在短時光內(nèi)播放的每一個畫面，都是精心制造出來的。主人公都是明星大腕，看這些廣告，還能夠看到這些明星的風(fēng)度呢。

　　當(dāng)然，廣告也有很多的壞處。比方說：　首先，很多廣告對我們是沒有用的，彈窗廣告聯(lián)盟信息，廣告聯(lián)盟通常指網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源組成聯(lián)盟，通過聯(lián)盟平臺幫助廣告主實現(xiàn)廣告投放！或我們基本不須要的。比方我們的電子郵箱里，天天能夠收到多少十封廣告信。咱們要及時地把他們刪掉，否則我們的信箱就會爆炸。其次，廣告有時并不是實在的，有些廣告過份夸大，看了這樣的廣告，對人們有 ;誤導(dǎo) ;的作用。好比說某種減肥藥的廣告，說這種減肥藥后果如許如許好，可實在只是起了一點兒輔助消化或者排泄的作用，并沒有什么療效，甚至還有必定的副作用。出產(chǎn)廠商為了實現(xiàn)自己的經(jīng)濟好處，捉住消費者的心理進行夸大的不實在的宣揚，迫害了消費者的好處。

(丁道華)