當當網(wǎng)斷臂營銷被指因“肥私”而“害遠”
“比手狠，比眼快，不怕下得多，就怕?lián)尣坏剑娮訒珗?元，僅限3天。”4月17日，當當網(wǎng)發(fā)布，除少數(shù)種類外，其余電子書均免費下載。這一“斷臂營銷”策略引來競爭對手京東商城的回擊，“免費誰不？好書你不！”很快，京東商城火速上線5萬本電子書供免費下載。
風(fēng)波
未與國學(xué)經(jīng)典全體出版商提前溝通，已有作家提交律師函
兩大電商“斗法”，讓讀者愁眉苦臉。“下載免費電子書”的呼聲，在網(wǎng)絡(luò)上敏捷傳開。
不外，“零元售書”卻招來配合方的不滿。據(jù)先容，當當網(wǎng)的電子書銷售與出版社和作者按收入分成結(jié)算，一旦免費下載會斬斷協(xié)作方的財路。據(jù)媒體報道，果麥文化稱休閑褲，作家馮唐已經(jīng)向當當網(wǎng)提交了律師函。
只管當當網(wǎng)對外聲稱“與出版社有過一些溝通”，但據(jù)記者采訪懂得，當當網(wǎng)并沒有取得全體出版社的受權(quán)。國民文學(xué)出版社數(shù)字出版與科技部主任趙晨表示，他們是事后才曉得當當網(wǎng)電子圖書免費下載一事，“固然咱們有時候也會參加一些促銷運動，但不會拿出全部圖書加入‘價錢戰(zhàn)’，下載電子書無需付費，咱們很難向作者交代。”
在與當當網(wǎng)溝通后，國民文學(xué)出版社的有關(guān)電子書已經(jīng)下架。“當當網(wǎng)也和我們溝通了相干彌補的問題，之后我們會就補償金與作者依照協(xié)定分成。”趙晨說。
北京大學(xué)信息治理系教學(xué)李常慶以為，作為企業(yè)行為，以促銷引關(guān)注無可非議，但癥結(jié)在于這一促銷行動的合法性。“只有失掉相關(guān)出版社的受權(quán)，保護相關(guān)作者的正當權(quán)益，有效和諧作者、出版社、電商的三方權(quán)利后，才可‘斷臂’。”
隱患
因“肥私”而“害遠”，影響文明精品產(chǎn)出才能
事實上，電商“搏斗競價”已非首次。而當當網(wǎng)此次推出“免費下載”，在百道網(wǎng)總裁程三國看來，是一種短期促銷行動，重要是為其5月推出的瀏覽器做預(yù)熱。
考察數(shù)據(jù)顯示，只有9.4%的讀者在讀過電子書后還會再去購置紙質(zhì)書。“免費下載電子書、打折銷售實體書，對出版業(yè)的損害特殊大。”程三國以為，電子書免費勢必影響紙質(zhì)書的銷量，從而影響出版商的“產(chǎn)出”才能，從久遠看，反而侵害圖書電商本人的好處。
據(jù)先容，良多圖書電商的低書價、高折扣，重要是通過一直向出版社施壓，而不是通過擴展市場得來。“好的文化產(chǎn)品須要投入本錢，好的作家須要高的稿費。若出版社一再出讓利潤空間，就沒有資金去出產(chǎn)精品出版物，長此以往，讀者就讀不到好書了。”北大出版社市場營銷核心業(yè)務(wù)主管杜煥慶對此憂心忡忡。
時尚休閑鞋有業(yè)內(nèi)人士表現(xiàn)，電商公文包“斷臂營銷”堪稱因“肥私”而“害遠”。“文明工業(yè)的發(fā)展毛衣要害是要保護發(fā)明，而這必需通過維護創(chuàng)作者的正當權(quán)利來實現(xiàn)。”李常慶說，“在當前情形下，作者跟出版社簽訂的不少協(xié)定對電子出版并未標準，缺乏相干的法律跟市場尊敬。”
“我們需要的是一個優(yōu)質(zhì)的、價錢可接收的、有競爭而非壟斷的良性圖書市場。”李常慶直言，“電商所斷之臂，非己之臂，實為良性圖書市場之臂。”
