近日，海爾與阿里合作推智能電視的消息對(duì)外公布后引發(fā)了行業(yè)的持續(xù)熱議，作為中國(guó)不同領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，它們的一舉一動(dòng)本來(lái)就備受關(guān)注，更何況這次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合要做的事情與人們的生活息息相關(guān)。

    筆者認(rèn)為，透過海爾阿里聯(lián)合推智能電視新品，不妨探秘一下其背后的戰(zhàn)略布局。

    海爾阿里聯(lián)手改變家庭生態(tài)

    眾所周知，今年春節(jié)滴滴和快的爭(zhēng)相出錢請(qǐng)消費(fèi)者打車，一時(shí)間用打車軟件叫車成為很多人的習(xí)慣，當(dāng)然天下沒有免費(fèi)的午餐，背后實(shí)際是兩大巨頭在花錢培養(yǎng)用戶習(xí)慣，搶奪移動(dòng)支付領(lǐng)域的用戶資源。

    近期，阿里又出大手筆，為配合海爾阿里電視新品上市，培養(yǎng)家庭用戶使用電視端購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣，凡購(gòu)買海爾阿里電視的用戶，均可獲得相應(yīng)數(shù)額的阿里官方V代金券，V代金券金額最高占購(gòu)機(jī)額度的40%左右，是近年來(lái)家電業(yè)最大力度的優(yōu)惠。

    按照這一邏輯，海爾阿里電視絕不僅僅是為了改變智能電視的使用方式，而更可能重塑家庭娛樂、購(gòu)物生活生態(tài)。海爾與阿里巴巴都擁有龐大的用戶資源，同時(shí)在不同行業(yè)扮演著不同角色，他們之間的合作實(shí)質(zhì)上是基于用戶需求的一種資源整合，要為用戶提供的是一個(gè)更大的資源價(jià)值平臺(tái)。

    電視淘寶購(gòu)物開啟家購(gòu)新時(shí)代

    電視作為生活中常用的家庭終端，是購(gòu)物重要入口，但是目前市場(chǎng)上具有購(gòu)物功能的電視只是把互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物簡(jiǎn)單移植到電視上，因圖片清晰度差、遙控器操作不方便、支付困難等難題，在電視端的購(gòu)物行為一直未普及。

    為打造適合人們購(gòu)物的電視平臺(tái)，海爾聯(lián)合阿里在電視上深度定制了VIP購(gòu)物廣場(chǎng)，精選20萬(wàn)到30萬(wàn)件優(yōu)質(zhì)商品，商品全部是阿里通過云平臺(tái)從賣家信譽(yù)、質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)格等指標(biāo)篩選，每天動(dòng)態(tài)優(yōu)化，解決了傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)找不著、找不好、找不準(zhǔn)的痛點(diǎn)。針對(duì)遙控輸入費(fèi)時(shí)不方便，海爾阿里電視獨(dú)有語(yǔ)音購(gòu)物功能，只要對(duì)遙控器說我要買的商品，電視就會(huì)主動(dòng)推送幾百款相關(guān)商品，選擇后一鍵操作實(shí)現(xiàn)支付，購(gòu)買這些商品還可使用阿里V代金券。

    淘寶剛開起步的時(shí)候，沒人能想到它會(huì)顛覆人們的購(gòu)物方式，如今人們網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，淘寶滲透到人們生活中的方方面面。同樣，市場(chǎng)上出現(xiàn)的海爾阿里電視可以看作是對(duì)未來(lái)電視發(fā)展形態(tài)的一種探索與嘗試，基于用戶需求提供的一種全新生活體驗(yàn)方式。在未來(lái)，用電視網(wǎng)購(gòu)買東西也會(huì)成為一種家購(gòu)的生活習(xí)慣。