熱播劇作為內容營銷的焦點，受到眾多品牌的簇擁和青睞。一部爆款影視帶來的傳播效應，助力企業更好地打通品牌增長通道。

在影視劇這一內容營銷的重要土壤，不少品牌實現“出圈”，搶占更多用戶心智，建立起更強的差異化價值。近日熱播的東方奇幻浪漫愛情劇《玉骨遙》、青春偶像劇《偷偷藏不住》等劇中，沃隆堅果再度引發廣泛討論，吸引觀眾邊追劇邊“買同款”。

深耕場景化營銷，青島沃隆食品股份有限公司以大劇為切入口，實現流量口碑雙豐收，為堅果行業創意營銷打開了新思路。

開播即引爆熱搜，“反套路”劇情拉滿期待

清風明月相思起，玉骨冰心望九嶷。

《玉骨遙》由執導過《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》等多部爆款影視劇導演蔣家駿執導，一線明星肖戰、演技派新人小花任敏領銜主演。

講述了清冷孤傲的空桑皇太子時影（肖戰 飾）與熱情仗義的赤族郡主朱顏（任敏 飾）因一花之恩結下命劫夙緣，陰差陽錯結為師徒相伴三年，一語成讖，兩人相愛相殺，最后兩人打破預言，攜手共克難關、護佑蒼生的故事。

2日晚，《玉骨遙》上線騰訊視頻，開播消息一出即引爆熱搜。人氣IP+實力主創的加持，讓該劇話題熱度居高不下，拉滿粉絲期待，在社交平臺引發不小的討論。

倡導“好堅果就要高標準”，在《玉骨遙》片尾處，沃隆用醒目視覺詮釋其“沃隆三好堅果，堅果中的大隊長”品牌形象，中國紅的產品包裝一目了然，直擊觀眾心智。

密切的劇情探討中間，不少消費者還在社交平臺，表達對劇情和沃隆品牌的支持。

堅果深入觀眾心智，打造獨特東方韻味

《玉骨遙》以宿命般的“一花之恩”為索引，世界觀的基礎架構宏大。男女主角為護蒼生、由小我到大我的格局升華，詮釋著“以愛為懷，護佑眾生”的精神內核。

與其他東方奇幻故事不同，《玉骨遙》試圖展現人物在命運面前的掙扎與抉擇，扭轉天命、守護大義。這樣的故事設定，讓劇集更為落地，規整樸素的敘事也讓它擁有了獨樹一幟的劇集氣質。

與此同時，該劇美輪美奐的布景、精致巧思的道具，也為觀眾帶來了刺激華麗的視覺享受，令人仿佛置身九嶷仙境。顯而易見，主創及制作團隊力圖傳達出新中式、新古典的美學韻味，讓觀眾從中感受到獨特的東方韻味，深邃遼闊、詩意唯美的意境和氛圍更彰顯劇情品質。

劇播期間，沃隆堅果不經意間的亮相，同樣在社交平臺激起一番探討。劇情推進間，健康好吃的沃隆堅果持續深入觀眾心智，不斷在劇情中構建品牌聯想。在“消費場景化”的時代背景之下，也使得沃隆品牌及產品快速觸達并打動消費者。

掀起“邊吃堅果邊追劇”熱潮，精準覆蓋興趣圈層

不少業內人士表示，其實食品品牌可以說是最適合做影視植入的產品，因為無論什么題材的影視劇，總免不了要吃東西。

筆者留意到，除了《玉骨遙》，近期熱播的青春偶像劇《偷偷藏不住》中，同樣發現了沃隆堅果的品牌露出。

有人說，影視劇營銷要“耐得住寂寞”。如今，沃隆堅果早已是大劇營銷中頗為亮眼的品牌。在傳統營銷基礎上，結合多元內容，聚焦興趣圈層實現精準覆蓋，讓“邊吃堅果邊追劇”成為許多觀眾的習慣。

據調研，不少觀眾表示，日常生活中購買堅果類產品，總能第一個想到沃隆這個品牌。

從沃隆的案例中也不難窺探，在與影視劇合作過程中，追劇用戶逐步轉化為品牌粉絲，帶來更多品牌力的傳播價值，也為品牌的“銷售力”、“拉新力”醞釀了更多機會。

當下，《玉骨遙》《偷偷藏不住》等熱播劇中的創意露出，疊加此前多部爆款劇中的高頻曝光，沃隆堅果的品牌聲量與品牌資產持續提升。目前劇集還在繼續，沃隆堅果還有哪些創意輸出，讓我們拭目以待。