早在1969年，杰克·特勞特先生就預(yù)言，隨著企業(yè)內(nèi)部的管理越來(lái)越成熟，決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵，就是企業(yè)能否在消費(fèi)者心智中建立起強(qiáng)大的定位。多年來(lái)，特勞特定位課程以該定位理論為核心工具，幫助無(wú)數(shù)企業(yè)獲得成功。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，定位理論更是得到廣泛認(rèn)可和應(yīng)用。

    “定位”是企業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)域的重要概念，是指企業(yè)要針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)找到對(duì)自己有利的獨(dú)特位置。定位理論用于解決企業(yè)存在基石和發(fā)展方向的重大問(wèn)題，改變了企業(yè)家和管理學(xué)者看待企業(yè)戰(zhàn)略的思維范式，并影響了國(guó)際學(xué)界。定位理論的精髓是“順應(yīng)消費(fèi)者的心智”，用定位去引領(lǐng)和創(chuàng)造消費(fèi)者的需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，定位理論的威力越發(fā)強(qiáng)大，這是因?yàn)椋?ldquo;流量為王”的趨勢(shì)導(dǎo)致企業(yè)的獲客成本越來(lái)越高，因此企業(yè)更加需要研究用戶(hù)行為背后的心智結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)用戶(hù)的心智資源，進(jìn)而憑借對(duì)用戶(hù)行為的深刻洞察和判斷來(lái)獲得屬于自己的獨(dú)特機(jī)會(huì)。

      定位理論在全球的發(fā)展并不均衡，其發(fā)源于美國(guó)的根本原因是美國(guó)當(dāng)時(shí)有世界上最大的市場(chǎng)，分工存在邏輯上的可能性，定位則把邏輯可能轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)實(shí)。而在不久的將來(lái)，中國(guó)將成為全球最大的市場(chǎng)，也勢(shì)必會(huì)成為定位理論發(fā)揮作用的最大舞臺(tái)。在定位理論進(jìn)入中國(guó)后，特勞特定位課程結(jié)合中國(guó)實(shí)際，已經(jīng)幫助瓜子二手車(chē)、方太、加多寶、郎酒、妙可藍(lán)多等諸多品牌占領(lǐng)用戶(hù)心智，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍，有力佐證了定位理論的科學(xué)性與實(shí)用性。而隨著下一輪定位創(chuàng)新在中國(guó)崛起，特勞特定位課程必將幫助更多中國(guó)企業(yè)走向成功，創(chuàng)造行業(yè)典范。

         定位理論之父杰克·特勞特曾說(shuō)：和軍事戰(zhàn)爭(zhēng)不同，商戰(zhàn)永不停息。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商戰(zhàn)不是產(chǎn)品之戰(zhàn)，而是認(rèn)知之戰(zhàn)；商戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)不在工廠(chǎng)，也不在市場(chǎng)，而是在消費(fèi)者的心智中。面對(duì)新的時(shí)代，企業(yè)要想在商戰(zhàn)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，必須以新的哲學(xué)來(lái)謀劃新的戰(zhàn)略。以外部消費(fèi)者的認(rèn)知為核心，借助定位的力量，企業(yè)可以更輕松地贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，獲得更好的發(fā)展。