“走讀老城——廬陽區(qū)老城文商旅融合創(chuàng)意提升項目”（以下簡稱“走讀老城”）是合肥市廬陽區(qū)貫徹落實黨的二十大精神，勇?lián)?ldquo;一保障兩建成”使命任務(wù)，策劃開展的文商旅融合創(chuàng)意創(chuàng)新項目。項目于2023年1月開始實施，通過“文商旅融合+數(shù)字創(chuàng)意”手段，加快培育文商旅融合新業(yè)態(tài)、新品牌、新模式，積極做好宣傳推廣，提升廬陽吸引力，提高廬陽知名度和美譽度。

策劃先行，一體化謀劃布局。成立項目專班。由廬陽區(qū)委宣傳部牽頭，廬陽區(qū)文旅局、商務(wù)局、三孝口街道、逍遙津街道、文旅集團等相關(guān)單位派出專員成立項目專班。整合專家資源。整合涵蓋文史、文旅、文創(chuàng)、數(shù)字創(chuàng)意、融媒傳播、生活美學(xué)、城市更新、規(guī)劃設(shè)計等領(lǐng)域的專家、學(xué)者，對項目內(nèi)容予以專業(yè)性、科學(xué)性指導(dǎo)。召開專家座談會，組織實地考察，明確項目立意，完善項目方案。召開專題推進會。廬陽區(qū)委宣傳部定期召開項目推進會，就項目開展進行交流討論，安排部署。

穩(wěn)步推進，一盤棋實施打造。品牌全新塑造。構(gòu)建打造廬陽區(qū)老城品牌識別體系。全新推出“走讀老城”LOGO及衍生品；精心創(chuàng)作合肥城市原點專家溯源文稿；首批落地19個點位標牌，走讀老城“打卡”識別體系初步形成，目前，江淮大戲院、李鴻章故居、逍遙津公園等歷史人文薈萃地已串珠成鏈。緊扣重要節(jié)點，策劃實施主題宣傳推廣活動，“走讀老城”數(shù)字服務(wù)平臺正式上線、“走讀老城·春節(jié)歡樂購”、“走讀老城·五一主題線路游”、“走讀老城·廬陽Citywalk”、“走讀老城·把合肥說給世界！”等系列主題活動的開展，受到社會廣泛好評。策劃主題游線。圍繞老城文脈梳理、地名地址梳理及街區(qū)開發(fā)梳理等，從尋憶廬陽（文史）、尋夢廬陽（紅色）、尋味廬陽（美食）、尋悅廬陽（休閑）等6大主題推出11條老城專屬文旅線路；同時，邀請專家根據(jù)老城區(qū)內(nèi)文物資源、歷史文化遺產(chǎn)等編撰出別具特色的文物主題游覽線路。

數(shù)字賦能，一站式全程服務(wù)。大數(shù)據(jù)支撐。通過“智慧廬陽”平臺深度整合區(qū)級業(yè)務(wù)系統(tǒng)平臺，建立“全區(qū)一張圖”，實現(xiàn)全區(qū)各文旅景點、商圈等數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)上圖，通過數(shù)據(jù)收集、整理、分析等打造智慧文旅。數(shù)字化助力。立足項目主題和創(chuàng)意策略，圍繞記憶提煉、產(chǎn)品打造和宣傳推廣，率先推出合肥首個區(qū)域性文商旅融合數(shù)字平臺一一“走讀老城”小程序，面向全球10億用戶，展示廬陽優(yōu)質(zhì)文商旅資源，提供線上線下聯(lián)動服務(wù)，將老城記憶從“線下”邁向“線上”。平臺化推薦。整合合肥市文旅資源，在“美好中國，幸福旅程”——2023年“5·19中國旅游日”合肥市主題活動上，開展“走讀老城”支付寶數(shù)字服務(wù)平臺推介，聯(lián)合支付寶平臺創(chuàng)意推出“走讀老城”出行皮膚碼 “廬陽十問”有禮問答等精準營銷互動活動，取得良好成效。

科技驅(qū)動，一條鏈深化產(chǎn)業(yè)。科技創(chuàng)新。圍繞“千載廬州古城”“最美科研圣地”等核心區(qū)域做好文章，充分依托大科學(xué)裝置集中區(qū)、能源研究院等原始創(chuàng)新載體，充分發(fā)揮科技創(chuàng)新的獨特資源、優(yōu)勢與魅力，積極打造國家級文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。老城更新。深度推進老城保護更新戰(zhàn)略，進行全新文化場景再造。撮造山巷、北油坊巷、新四灣菜市、逍遙津公園、淮河路步行街等提升改造、驚艷亮相；省政府、省委原辦公區(qū)改造項目蓄勢待發(fā)；安徽省博物院、老四中、城隍廟等古建筑群正在煥發(fā)新的文化地標魅力。文化煥新。廬陽區(qū)沉淀合肥最密集的歷史文化資源，等待廬陽的是一篇“都市文博”的大文章。

該項目空間覆蓋廬陽老城13.59平方千米，輻射文化、旅游、交通、餐飲、住宿、百貨、體育等7大行業(yè)近萬家商戶，宣傳推廣信息觸達上千萬消費者。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年前三季度廬陽區(qū)共計接待游客5725萬人次，同比增長18.7%；旅游收入108.25億元，同比增長12.1%。在開展的系列活動中，僅“走讀老城·春節(jié)歡樂購”活動，就吸引了63位網(wǎng)絡(luò)達人參與系列宣傳，其中有55位百萬級大V參與宣發(fā)，9條視頻播放量破萬，“走讀老城”數(shù)字服務(wù)平臺正式上線后，獲得央廣網(wǎng)、光明日報等50余家央級及省、市級媒體的積極報道，安徽交通廣播908等自媒體平臺同步進行宣傳，單篇稿件閱讀量超10萬。11月16日，“走讀老城”文商旅融合創(chuàng)意提升項目躋身“典型”，獲評首批100個“長三角人文經(jīng)濟典型案例”。截至目前，“走讀老城”話題閱讀量達5657.7萬，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

下一步，廬陽區(qū)將繼續(xù)深化“走讀老城”品牌，全面激活和整合區(qū)域內(nèi)的文化旅游資源和公共服務(wù)資源，圍繞“溯源、活化、傳播”，持續(xù)深入塑造文旅新場景、供給文旅新產(chǎn)品、豐富文旅新業(yè)態(tài)、拓展文旅新消費，不斷滿足人民群眾美好生活體驗的需求，推動文商旅融合發(fā)展。